Søkemotoroptimalisering - bli synlig på søkemotorer
Søkemotoroptimalisering betyr å arbeide systematisk for å få et nettsted
til å havne så høyt
opp på resultatlisten som mulig på forretningskritiske søkeord.
Jeg har arbeidet systematisk med dette i utallige prosjekter og hjulpet både små og store kunder til Google-plasseringer som har mangedoblet trafikken fra ubetalt søk (gratis organisk søk).
Statistikk for nettstedet Korrekturavdelingen.no som viser ikke-betalt trafikk fra Google (blå linje), sammenliknet med fjoråret (grønn linje). Nettstedet oppdateres i svært liten grad, men nyter godt av optimaliseringsarbeidet som er gjort tidligere. Økningen i den ubetalte trafikken i dette tidsrommet var på 57 prosent. Sammenlikner man den samme trafikken med tidsrommet for enda et år tilbake, er økningen på 191,32 prosent.
Søkemotoroptimalisering må ha et langsiktig perspektiv. Blir du tilbudt kjapp plug-n-play-optimalisering, er det stor fare for at du blir lurt. Elendige nettsider kan imidlertid oppnå enorm trafikkøkning på kort tid med noen få forbedringer.
SEO-modell
Jeg arbeider stort sett ut fra følgende modell, men rekkefølgen kan være overlappende:
- STATISTIKK: statistikkprogram installeres hvis det ikke finnes
- INNHOLD: tekster redigeres eller skrives - uten tekst som inneholder de søkeordene man ønsker å rangere bedre på, er det umulig å oppnå gode plasseringer dersom man ikke skal jukse
- STRUKTUR: Strukturen på nettstedet gjennomgås og optimaliseres. Er internlenkingen optimal? Er innholdet samlet i tematiske enheter?
- WEBDESIGN OG BRUKERVENNLIGHET: Søkemotoroptimalisering er bare én brikke i den store helheten. Dersom designen, bruker-u-vennligheten og de handlingsutløsende elementene (for eksempel manglende bestillknapp) fører til færre bestillinger, endres dette i samarbeid med kunden. De er meningsløst med mer trafikk fra Google dersom de besøkende ikke blir kunder.
- LENKEBYGGING: Å skaffe lenker til kundens nettsted er en viktig del av jobben. Noen er det lett å skaffe lenker til; noen er det nesten umulig fordi de har et altfor sært produkt. Men her gjelder det å være kreativ. Inngående lenker (inbound links) er ikke bare noe man får - det er også noe man kan lage selv ved f.eks. blogger og mindre nettsteder.
Kompetanseoverføring
Jeg foretrekker å arbeide med kunder som ønsker å lære, for kompetanseoverføring gjør det lettere for kundens webredaktør å fortsette optimaliseringen selv etter endt oppdrag. I den ideelle verden er det bedriftens webredaktør som står for det som trengs av søkemotoroptimalisering.
Du får jevnlige rapporter som viser ditt nettsteds – og dine konkurrenters – plasseringer. Hele tiden måles trafikken etter hvert som den øker.
Søkemotoroptimalisering i praksis
To referanseprosjekt når det gjelder søkemotoroptimalisering og webutvikling, er nettstedene Wagneropera.net og Korrekturavdelingen.no.
Prosjektet med bilder fra SAS Masters 2007 på Losby er et annet eksempel på søkemotoroptimalisering i praksis - SEO som du kan gjøre selv.
Støter du på et firma som sier at du ikke er i stand til å lære hvordan du oppnår bedre synlighet i søkemotorer, er mitt råd å holde seg langt unna. SEO er viktig å kunne for husets webredaktør - om det så bare er for å kunne kontrollere og følge opp det arbeidet et eksternt firma gjør.
Jeg holder meg trygt innenfor søkemotorenes etiske retningslinjer og vil aldri utsette bedriften for noe som kan skade merkevaren deres.
Det er en selvfølge at jeg vil veilede kunder om hva som er «lov» og hva du kan bli straffet for.
Det finnes ingen snarveier til topplasseringer, ingen plug-and-play. Men det betyr ikke at det behøver å bli dyrt å bedre søkemotorsynligheten for din bedrift.
Jeg arbeider ut ifra det syn at de som fortjener best plassering på søkemotorenes resultatsider, er de som har det beste innholdet, har de beste inngående lenkene, har organisert innholdet best og mest brukervennlig og har en teknisk løsning som søkemotorene liker.
Bedrifter som arbeider med meg, får en helt unik personlig oppfølging av en som kan mye om det meste innen publisering på web. Jeg har ikke innpåslitne selgere som ringer rundt og skaffer kunder - og kan derfor ikke konkurrere med de store aktørene innen søkemotoroptimalisering. Ikke har jeg fancy brosjyremateriell heller.
Mine kunder setter pris på min allsidighet, min effektivitet og den personlige oppfølgingen - ofte langt utenom arbeidstid.
Jeg jobber med publiseringsløsninger som for eksempel EPiServer, Joomla, Custom Publish, 123 On Web, Firmanett, WordPress, Blogger, Dreamweaver, MyWebPage, Lotus Notes, etc
- På firmabloggen skriver jeg også om emner innenfor søkemotoroptimalisering og synlighet på søkemotorene.
I flere prosjekter har jeg samarbeidet - og konkurrert med - Gunnar Bråthen, som nå holder landets beste åpne og bedriftsinterne SEO-kurs.
Les mer om Gunnar Bråthens kurs i søkemotoroptimalisering her
Artikler på Webkommunikasjon.no som handler om søkemotoroptimalisering og synlighet på søkemotorer:
Søkemotoroptimalisering - Skrive søkemotoroptimalisert tekst - SEO-juks intro - Landingssider på Kjendis.no - Rapporter søkemotorjuks til Google - Sjekkliste for synlighet på søkemotorer - Referanseprosjekt Korrekturavdelingen.no - Referanseprosjekt SAS Masters
Les mer på Wikipedia om søkemotoroptimalisering